Расположение торгового объекта.
Выбор места расположения для магазинов одежды очень важен потому, что не только внутреннее наполнение магазина (интерьер, ассортимент, цена), но и его район, окружение участвуют в формировании его имиджа в сознании покупателя.
В большинстве случаев, выбор владельцев магазинов одежды падает на центральные районы города, где сосредоточено наибольшее количество покупательских потоков. Их выбор является далеко не случайным потому, что в отличие от продуктовых магазинов , для которых существуют различные возможности эффективного расположения торговой точки (покупатель придет за покупками и в магазин, находящийся в центральной части города, и в спальном районе, и в супермаркет, находящийся далеко от дома), круг таких возможностей для магазинов одежды болеt узок из-за специфики товара и соответственно психологии покупателя в отношении таких покупок.
Для покупателей в этом случае приоритетной в первую очередь является возможность выбора, за счёт сравнения ассортиментного ряда и цены нескольких производителей.
Поэтому для магазинов одежды предпочтительнее открываться в ленточных торговых центрах (примыкающие друг к другу магазины, расположенные вдоль крупных улиц) или торговых комплексах, универмагах. В этих местах присутствует эффект синергизма. Суммарно больший ассортиментный ряд, а также наличие по соседству известных брендов, привлекает большее число покупателей, чем тех же магазинов по отдельности. В связи с этим отдельностоящие или отдаленнорасположенные магазины одежды изначально имеют значительно меньше шансов на успешное развитие.
|
