Магазин начинается с витрины. Комментарии специалистов в журнале Торговое Дело.
 |
|
Витрина магазина является мощным средством коммуникации с аудиторией. Особенно ощутимых результатов можно добиться при грамотном оформлении витрин магазинов одежды и обуви, на проектировании которых специализируется наша компания. Разрабатывая концепцию оформления витрин необходимо четко определить цели визуального контакта с аудиторией. Это может быть узнаваемость бренда, соответствие представлениям аудитории о стиле жизни или его пропаганда, ценовое позиционирование, передача информации, например об ассортиментных новинках, скидках. Исходя из целей, уясняются сроки смены экспозиции и основные элементы оформления витрины: фон, декорирующие элементы, присутствие товарных образцов, необходимость манекенов, уместность замены товара его графическим воплощением, использование сюжетов, возможность применения витринных стекол, как дополнительных площадей для наружной рекламы. Не логично оформлять витрину в разрыве с внутренним интерьером помещения. Важно принимать во внимание место расположения магазина, оформление фасада, расстояние до зрителя. Размещая в витринах коллекции одежды, стоит учитывать их стойкость к выгоранию, а значит, позаботиться о соответствующем остеклении и освещении.
Воплощение концепции визуального представления магазина посредством витрины может быть как статическим, так и динамическим. Именно применение динамической составляющей в оформлении витрин получает особую популярность в последнее время. Динамику в оформлении могут обеспечивать экраны, специальные приспособления, а при реализации краткосрочных акций, актеры и модели.
При оформлении витрин важно помнить, что это не средство выражения Вашей индивидуальности, а приглашение покупателю посетить магазин. А чтобы посетителя не постигло разочарование, витрина должна соответствовать общей концепции и предложению магазина.
|
